蚕花娘娘蚕丝被

　　以“世博年 中国风”为主题的蚕花娘娘2010年品牌风尚秀暨秋冬新品发布会于8月22日在美欣达集团本部召开。

      中国纺织工业协会副会长杨东辉、美欣达集团总经理、湖州蚕花娘娘蚕丝被有限公司（以下简称蚕花娘娘）董事长芮勇、 蚕花娘娘总经理王文艺、湖州市经济委员会主任叶理忠、湖州市贸易与粮食局局长凌伯勋、湖州市旅游局局长于永福出席此次发布会。此外浙江香飘飘集团董事长蒋建琪、温州市营销协会秘书长赵志强、杭州合纵连横策划公司董事长兼首席策划汤健、洁丽雅集团品牌总监黄海南等各界人士也应邀参会。

美欣达集团总经理、蚕花娘娘董事长芮勇先生致欢迎词

蚕花娘娘品牌风尚秀启动仪式

　　中国纺织工业协会副会长杨东辉先生发言，首先他指出了蚕丝制品作为家纺行业中的单品最近几年异军突起，市场上升空间很大，同时他也为作为蚕丝被生产企业的蚕花娘娘提出几点建议，首先企业应以诚信为本，不断提高蚕丝被质量，为消费者提供货真价实的蚕丝制品，其次产品要有特色、讲文化，企业应注重产品文化、品牌的文化，不断将好的产品推广到市场，让消费者认知。

中国纺织工业协会副会长杨东辉先生

　　新品发布会上，蚕花娘娘总经理王文艺做了题为“新思维 新起点”的演讲，分三个主题阐述了蚕花娘娘的品牌运作、产品策略以及加盟政策等，这三个主题分别是：蚕花娘娘如何打造中国专业蚕丝被领军品牌、4700年的温柔、携手共创。

蚕花娘娘总经理王文艺先生

　　谈到中国家纺品牌的路径思考，王文艺提到是走“大而全”还是“大而专”的问题。蚕花娘娘正是基于对国内家纺品牌发展现状的分析得出了要走“专”的路线，借鉴成功企业格力空调、香飘飘等品牌，他们都是专业的，却不是单一的，蚕花娘娘的定位也正是在于此，要专心打造中国蚕丝被第一品牌。关于蚕花娘娘的设计理念、产品思路以及市场推广等问题，王文艺为会人员解析了四个问题，即如何从经典跨越到时尚，如何做新产品，如何做活通路，如何做大产业。他指出创新是蚕花娘娘的产品所要坚持的，要从概念、功能、科技等方面体现创新，就如蚕花娘娘的创新产品车睡被、保健被，生物酶脱脂脱胶技术的提升所展现的那样。

　　关于如何做活通路，蚕花娘娘走的是多渠道方式，专卖店、店中店以及礼品团购渠道都是其未来继续拓展的方向。在整合产业资源方面，蚕花娘娘整合了全行业前三甲的优质资源为己用，整合优质资源有利于产品的质量提升，同时也给企业带来更多的精力去创新和研发。

　　与会的其他嘉宾登台畅谈他们眼中的蚕花娘娘，共同探讨蚕花娘娘的机遇与挑战。

湖州市经济委员会主任叶理忠先生

温州市营销协会秘书长赵志强先生

洁丽雅集团品牌总监黄海南发言

杭州合纵连横策划公司董事长兼首席策划汤健先生

各与会领导和嘉宾

与会嘉宾合影

      “丝绸之府、传世经典”，传统的特色产品在蚕花娘娘的努力创新中，盛装绽放，被提升到一个产业价值的高度，未来的蚕花娘娘将以怎样的姿态去引领市场，我们拭目以待。